2020년, 코로나와 함께 언택트 시대가 도래한 지금 이 시점에서 돌이켜보니, 모바일 사용량이 급증한 것도, MZ세대(소비의 중심으로 올라선)를 주축으로 전 연령층의 영상 콘텐츠 소비가 증가한 것도, 그에 따른 유튜브의 폭발적인 성장도, 이제는 모두 너무나 당연하고 뻔한 사실들이 됐다.
지하철이나 길거리에서도 60대 이상의 어르신들이 스마트폰을 사용하시는 모습은 물론 유튜브를 시청하는 모습 역시 너무나도 익숙한 장면이 된 요즘, 이와같은 모바일 환경의 변화로 전 연령층의 디지털 매체 소비랑이 증가하면서 특히 유튜브를 주축으로 영상 콘텐츠의 소비량이 대폭 증가했다.
그에 따라 영상 콘텐츠와 함께 영상 소재의 광고 비중 역시 증가하면서 영상 광고, 즉 유튜브 광고의 중요성 역시 크게 주목받고 있는 것은 말할 필요도 없을 것이다.
유튜브광고, 어디서부터?
자, 그렇다면 그 좋다는 유튜브 광고, 어디 한번 시작해보려면 뭐부터 해야할까?
유튜브 광고, 더 나아가 구글 광고를 집행해본 경험이 없다면 유튜브 광고가 대세인 것도, 중요한 것도 누구보다 잘 알지만 어디서부터 시작해야할지 막막한 것이 사실이다.
그래서 나는 이 글 이후로 총 네 개의 글에 걸쳐 신입 마케터로서 유튜브 광고를 주로 운영하면서 배운 유튜브 광고 시작하는 방법 A-Z에 대한 글을 써보려고 한다.
잠깐, 광고소재는요..?
유튜브 광고를 고려해보기도 전에 포기하게 만드는 이유 중 단연 큰 이유는 ‘소재’에 대한 막연함일 것이다. ‘유튜브? 난 영상 만드는 것은 커녕 뭘 찍어본 적도 없는데..?’부터 시작해서 ‘유튜브 광고하려면 예산이 엄청 많이 들지않나…?’ 하는 가장 첫번째 단계의 고민이 바로 소재에서 시작된다.
물론 아무렇게나 찍은 영상으로 광고를 운영할순 없으므로 초기 제작이 필요한 것은 사실이고 또 각자 예산 사정에따라 제작비가 부담될 수 있는 것 역시 당연하지만, 유튜브 영상 광고 소재는 요하는 영상의 길이가 길지 않아 짧고 간단한 영상으로도 효과적인 광고를 할 수 있기 때문에 막연히 걱정하는 것 보다는 실제론 더 다양한 길, 방향성이 있다는 것을 아는 것 부터가 유튜브 광고의 시작이 될 수 있다고 말하고싶다.
(사실 소재는 유튜브 광고에 필수적인 요소이기 때문에 소재에 관한 HOW TO에 대해서는 더이상 언급하지 않고 운영에 대한 이야기로 넘어가도록 하겠지만, 최근 영상 관련 업계가 활발해짐과 동시에 외주, 프리랜서 외주 등의 다양한 작업 루트(단가)가 있으니 참고해보도록 하자.)
외에 운영에서 필요한 소재 정보의 경우는 소재의 길이, 성격 등이 있는데 이는 원하는 광고 상품 유형에 따라 다르므로 자세한 사항은 후에 설명하도록 하겠다.
뭐부터 알아야하나요?
이번 글은 ‘‘유튜브 광고 시작하기’‘의 개요로, 어렴풋이 유튜브 광고를 고민하고 있는 마케터에게 ‘어디서부터’ 고민을 시작해서 ‘어떻게’ 계획하고 공부하여 ‘어떻게’ 실제로 운영까지 할 수 있을지에대한 내용을 설명하기위한 글이며, 앞으로 우리가 갈 길들에 대한 청사진을 제시하려한다.
우리는 다음과 같은 순서로 유튜브 광고에 도전할 것이다.
1. 유튜브 광고 상품의 이해
유튜브 광고를 시작하기위해 가장 먼저 필요한 것은 ‘광고 소재’ 이전에 단연 유튜브 광고의 목적성 일 것이다. ‘이 유튜브 광고를 왜 고려하고 있으며 어떤 것을 광고를 통해 달성하고 싶은가’ 라는 가장 중요한 출발점에서 고민을 시작한다면 가장 먼저 정해야 할 것은 바로 ‘어떤 광고’를 할것인가에 대한 내용이다. 유튜브 광고 역시 아주 많은 종류가 있으며 이는 광고의 목적별로 굉장히 중요한 고려 사항이기 때문에 유튜브 광고 상품들의 종류를 자세히 살펴보며 각 상품별 특성을 먼저 알아볼 것이다.
2. 유튜브 광고 입찰전략과 타겟팅
광고 상품을 종류별로 익히고 나면 입찰전략이 뒤죽박죽 헷갈리기 시작한다. (는 신입기준, 즉 내 얘기다.) 입찰전략과 타겟팅은 광고 운영에서 아주 중요한 요소이기 때문에 광고상품을 익힌 이후 곧바로 입찰전략과 타겟팅을 익히고 직접 셋팅하고 운영하는 방법까지 이야기하면 훨씬 이해가 수월하고 빠르기 때문에 나의 경험을 담아 이 부분을 상세하게 정리해볼 것이다.
3.유튜브 광고의 구조
위의 두 과정이 유튜브 광고를 실질적으로 셋팅하기 위해 가장 중요하고 큰 밑그림이라면 이제 실제로 광고를 셋팅하기 위해 그 구조를 자세히 들여다보고 익힐 단계이다. 유튜브 광고의 구조는 어떻게 생겼으며 그 구조의 구성 요소마다의 역할은 어떤 것인지를 상세히 익힘으로써 우리는 실질적으로 광고를 운영할 때 어떤 ‘전략과 방법’으로 광고를 운영할 수 있을지를 구체화할 수 있다.
4.유튜브 광고 셋팅하기
여기까지 왔다면 이제 모든 준비가 끝났으니 익혔던 지식을 바탕으로 실질적인 셋팅 방법을 캡처화면과 함께 알아볼 예정이다 .
그럼 다음 글부터 바로 유튜브 광고 상품의 종류는 무엇이 있는지, 각 상품별로 어떤 광고 목적에 특화 되어있는지에 대해서 알아보도록 하자.